Michael Maxein - Maja-Karte

Worum es geht
Die MajaKarte wurde entwickelt, um ein beste- hendes System der Kundenbindung – die sogenannte Treue- oder Punktesammelkarte so umzuwidmen, dass aus einem reinen Marketing- instrument für Unternehmen eines zur Unterstüt- zung von Non-Profit-Organisationen wird. Gleichzeitig umgeht die MajaKarte das bei der Nutzung solch elektronisch gestützter Systeme oft vorhandene Problem der Weitergabe persön- licher Daten. Diese Möglichkeit der Erstellung von Kunden- und Konsumprofilen wird bei der MajaKarte gezielt umgangen bzw. ad absurdum geführt. So können beispielsweise die Einkaufsge- wohnheiten von Einzelpersonen nicht mehr sinnv- oll ausgewertet und kommerziell genutzt werden.

Das Prinzip
Eine MajaKarte ist die Adaption einer vorhandenen, auf eine Einzelperson angemelde- ten Treuekarte. Diese adaptierte Karte, die gleichzeitig weiterhin das bestehende Bonuspunktesystem zu nutzen vermag, kann und darf verviel- fältigt werden. Somit wird es möglich, dass viele Menschen zusammen für ein gemeinsames Punktekonto (zum Beispiel eines, das auf eine Hilfsorganisation angemeldet ist) sogenannte ›Bonuspunkte‹ sam- meln und diese später als Bargeld an die Organisa- tion ausgezahlt werden. Die MajaKarte nutzt dabei das in Deutschland weit verbreitete Payback®- Punktesystem (Partnerun- ternehmen sind z.B. dm, Aral, Kaufhof, real etc.) – jedoch ohne dass sich alle Sammlerinnen und Sammler persönlich registrieren oder anmelden müssten.

Wie es funktioniert
Um eine MajaKarte zu erstellen, muss sich zunächst eine natürliche Person im Namen einer Non-Profit-Organisation bei Payback® anmelden. Hierzu nutzt sie einen Antrag, der u.a. eine Haupt- und eine Zweitkarte enthält. Mit Hilfe des auf der Zweitkarte abgebildeten Strichcodes und der interaktiven MajaKarte- Website lässt sich nun auf einfache Weise ein druckfertiges PDF generieren, welches 10 Kopien der neu erstellten MajaKarte abbildet. Ausgedruckt und auf Format geschnit- ten lassen sich diese Karten an beliebig viele Personen verteilen und, aufgrund des mit der Payback®-Karte übereinstimmenden Strichcodes, beim Einkauf in Partnerunternehmen zur Gener- ierung von Spendengeldern nutzen ohne dass dadurch zusätzliche Kosten für die Sammlerinnen und Sammler entstünden.

Die Gestaltung
Die MajaKarte wurde zur Unterstützung von Fundraisingmaßnahmen im Non-Profit-Bereich gestaltet. Deshalb wurde besonderer Wert da- rauf gelegt, dass das System einfach und für die teilnehmenden Organisationen kostenlos ist. Es wurden ausschliesslich frei verfügbare Schriften verwendet, alle Prozesse wurden automatisiert und es entstehen bei der Generierung der Maja- Karte und der Nutzung der Website keinerlei Kos- ten. Die grafische Gestaltung greift das Bild des Strichcodes auf verändert diesen jedoch, macht ihn gleichsam flexibel und „bunter“. Als Sympathi- eträger und gleichzeitig memotechnisches Ele- ment wurde die „punktesummelnde“, fliegende MajaKarte entwickelt. Sie spielt u.a. auch in einem erklärenden Videofilm eine wichtige Rolle.

…weitere Informationen unter: www.majakarte.de